CMの音楽は、商品や会社の印象を一瞬で伝えます。依頼から納品までの流れと、事前に整理したい項目を、手順で紹介します。
結論から言うと、企業CMの音楽制作は、相談、ヒアリング、お見積り、ご契約、制作、確認と修正、納品の順に進みます。最初に整理しておきたいのは、CMの目的、流す媒体、長さ、雰囲気、納期、予算、権利の範囲です。音楽ファーストでは、広告やCMでの使用は別途ご相談としてお受けし、ご契約の前に納期、修正の回数、音楽の使い方、権利を決めて進めます。
CMの音楽が果たす役割
CMの映像は、数十秒の短い時間で、商品や会社の印象を伝えます。音楽は、その印象を決める大きな要素です。耳に残る旋律や短い音の合図（サウンドロゴ）は、映像がなくても会社の名前を思い出させる力があります。
- 商品の魅力に合った雰囲気をつくる。
- 短い時間に、見る人の感情を動かす。
- 繰り返し流れるうちに、会社や商品の記憶につながる。
- 映像、ナレーション、キャッチコピーを、一つの世界観にまとめる。
音楽ファーストでは、社歌、企業のテーマソング、ラジオやテレビのジングル、番組のオープニングとエンディングなどの制作に携わってきたたーなー先生が、ご相談をお聞きします。目的に合う音楽の形を、一緒に考えられます。
依頼前に整理しておく項目
| 項目 | 整理すること |
|---|---|
| 目的 | 商品の認知、会社のイメージ、採用、イベントの告知など |
| 流す媒体 | テレビ、ラジオ、動画サイト、SNS、店頭、イベント会場など |
| 長さ | フルの長さと、短縮版やジングルの有無 |
| 雰囲気 | 商品と会社のイメージに合う言葉 |
| 歌と言葉 | 歌入りか、インストか、ナレーションとの重なり |
| 納期 | 放送や公開の日から逆算した日程 |
| 予算 | 上限の金額 |
| 権利と使い道 | 使う媒体、使う期間、使う範囲 |
すべて決まっていなくても構いません。決まっている項目から伝えていただけると、足りない部分は、ヒアリングの中で一緒に整理します。
依頼から納品までの7つの手順
- ご相談：CMの目的と、公開予定の時期をお聞かせください。
- ヒアリング：場面、日時、規模、予算を伺い、企画の方向を整理します。
- お見積り：曲の長さ、歌う人数、録音の有無、指導の有無などの条件で内容と金額をお出しします。
- ご契約：納期、修正の回数、音楽の使い方、権利を決めます。
- 制作：映像の内容や雰囲気に合わせて、曲を作ります。必要に応じて、歌や演奏の録音を行います。
- 確認と修正：曲の案を聴いて、気になる点を具体的に伝えます。
- 納品：完成した音源を、使う媒体に合う形でお渡しします。
広告やCMでの使用は別途ご相談となるため、早い段階で、使う媒体と期間をお伝えください。権利の範囲が明確だと、公開後も安心して使い続けられます。
映像と音楽を合わせる進め方
CMの音楽は、映像との相性が決め手です。映像が先に決まっている場合は、場面の切り替わりや商品が映るタイミングに、音の変化を合わせます。音楽が先に決まる場合は、曲の展開に合わせて映像を組み立てます。
- 映像の絵コンテや台本がある場合は、打ち合わせに持参する。
- ナレーションやキャッチコピーの入る位置を、先に伝える。
- 商品の名前や会社名が出るタイミングに、音のアクセントを置く。
- 映像の最後に、サウンドロゴを置く場合は、その長さを決めておく。
ナレーションと音楽が重なる場面では、音楽の音量や楽器の数を控えめにして、言葉が聞き取りやすいようにします。歌入りの曲を使う場合は、歌詞とナレーションが重ならない構成を考えます。
確認と修正を進めるポイント
曲の案が届いたら、まず映像と合わせて、全体の印象を確かめます。音楽だけで聴くのと、映像と重ねて聴くのとでは、受ける印象が変わります。次の順で見ると、判断しやすくなります。
- 目的に合う雰囲気かを、全体で確かめる。
- 映像の切り替わりと、音の変化が合っているかを見る。
- ナレーションやキャッチコピーが聞き取りやすいかを確かめる。
- 商品名や会社名が出る場面で、音が引き立っているかを見る。
- 音量が、会社の他の映像や音声と釣り合っているかを聴く。
修正を伝えるときは、場所と方向をセットにします。「ここからここまでを、もう少し明るく」「冒頭の音を短く」のように、時間の位置と変えたい方向を添えると、制作側が正確に反映できます。関係者の意見は、窓口を一人に決めて取りまとめ、まとめて一度に伝えると、修正の回数を有効に使えます。
長さのバリエーションを一緒に作る
CMは、媒体によって必要な長さが違います。同じ曲から、複数の長さの音源を用意しておくと、さまざまな場面で使えます。
| 形 | 使い道 |
|---|---|
| フルの長さ | 会社紹介の映像、イベントの上映、店頭の放映 |
| 短縮版 | 動画サイトやSNSの広告、短い映像 |
| ジングル | ラジオやテレビの短い合図、番組の切り替わり |
| サウンドロゴ | 映像の最後や、音声だけの場面で会社を想起させる |
| 歌なしの音源 | ナレーションやトークと重ねる場面、店内放送 |
最初のご契約の段階で、必要な形をまとめて依頼すると、あとから別々に作る手間が省けます。
社名や商品名を歌詞やナレーションに入れる場合は、読み方や言い回しを先に確認しておきます。会社が大切にしている呼び方、商品の正式な表記、使いたい言葉と避けたい言葉の一覧を共有すると、制作がスムーズに進みます。業界の決まりや、これまでの広告の表現がある場合も、打ち合わせでお知らせください。
公開後の使い方と音の資産づくり
CM用に作った音楽は、公開後も会社の資産として育てられます。同じ旋律を、店頭の放送、電話の保留音、展示会の映像、採用の動画、社内行事、SNSの動画など、さまざまな場面で使うと、会社の音の印象が広がります。
音楽ファーストでは、作った曲を社内行事、採用、広報、SNSで使えます。広告やCMでの使用範囲は、ご契約の前に決めます。将来の使い道を見据えて、はじめに範囲を話し合っておくと、あとから使い方を広げやすくなります。
全員で歌う形の曲にしておくと、社内の行事で社員が一緒に歌う場面も生まれます。CMの旋律を社歌のように社内で歌い、会社の一体感を育てる使い方も、ぜひ考えてみてください。
納品の形式も、使う媒体に合わせて決めます。映像編集に使うデータ、放送用の音源、店頭の機器で再生する形式など、必要なものを事前に伝えておくと、納品後すぐに使えます。
予算の考え方と相談の入口
料金の目安は、小規模15万円から、中規模50万円から、大規模100万円から（税別）で、最大1,000万円規模まで見積りができます。見積りは、曲の長さ、歌う人数、録音の有無、指導を同じ契約に入れるかなどで決まります。CMのように使う範囲の広い案件は、内容に合わせて個別にお見積りします。
予算の上限を先に伝えていただくと、その中でできる形を提案します。たとえば、まず短いジングルとサウンドロゴから始め、反響を見ながら、フルの曲を追加する進め方もあります。段階を踏むことで、無理のない予算で、会社の音の資産を育てられます。
映像の方向性が見えた段階から、気軽にご相談ください。